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2014年第一季度中国空调市场研究报告分析
发布者:国诚空调 发布时间:2014-04-29 10:03 阅读:

2014年第一季度,中国空调市场略显清冷,整体规模未达预期,销售量和销售额同比均有一定的下滑。从关注格局来看,格力、海尔和海信依旧把持着市场超过七成的关注度,品牌集中度较为明显。从产品来看,壁挂式、冷暖型、变频空调继续受到消费者的重点关注,市场主流价格段集中在2001-4000元。
  一、市场概述
  开门遇冷,国内空调市场规模未达预期
  数据显示,2014年第一季度,中国空调市场零售量为660万台,同比2013年第一季度的673万台下滑了1.9%,而市场第一季度的零售额为261亿元,与去年同期的267亿元相比下滑了2.5%,开门遇冷。
  分析原因,2013年节能惠民政策结束的翘尾作用明显,加之空调变频新能效标准的实施,使企业开始库存清理,这些因素的叠加推高了2013年空调的整体规模,由此产生的透支影响在2014年一季度得到了较为显著的体现。
  整体市场上变频空调销售比例持续升高
  从空调市场的产品结构来看,中国空调市场上变频空调销售比例持续升高,截至2014年第一季度,变频空调的零售量占比超过70%。从关注占比来看,变频空调的关注占比在2014第一季度虽然有所下滑,但始终保持在六成以上,明显高于定频空调。
  二、品牌关注格局
  前三甲品牌占据市场超过七成的关注度
  2014年第一季度,中国空调市场上,最受消费者关注的品牌依然是格力,其关注比例达到39.5%,独占第一阵营。海尔与海信组成第二阵营,关注比例介于10.0%-20.0%之间,分别为19.7%和11.9%。可以发现,前三甲品牌共累计71.1%的关注份额,市场关注度较为集中。其余品牌组成第三阵营,其关注占比相对较小,均在6.0%以下。
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